5月的沈阳世博园，满目葱茏，郁金香花竞相绽放，精修的展园搭配独特的花卉，让人耳目一新，如织的游人排队等着观光游览车；东中街的波波笑剧场里，好不容易抢到票的观众被演员的表演逗到“笑得脸蛋儿直疼”；老北市景区夜夜惊喜不断，全国各个城市来打卡的游人畅游在24小时不夜城里；万达影院4D厅内，影迷们沉浸在《速度与激情10》营造的震撼观感体验里，大呼过瘾……
春末夏初，沈城文旅市场花开正艳，一片欢歌笑语！
此情此景，当思来之不易。采访中，多位文旅行业从业者向记者表示，文旅行业如今能繁华再现，政府部门持续发放的沈阳市文化旅游惠民消费券功不可没。小小一张消费券背后，是政府部门撬动市场复苏的诚意和努力，对于市场主体来说，这就是渡过难关的“主心骨”。
持续点燃大众文旅消费热情
文旅行业是受新冠疫情影响较大的行业，也是与民众精神文化生活息息相关的行业。某种程度上可以说，这一行业的景气与否，不仅是城市经济形势的晴雨表，更是城市精神面貌的一面镜子。
为了持续点燃大众文旅消费热情，让消费券的“引信”作用“不断捻儿”，2022年6月9日至2023年3月31日期间，沈阳市文化旅游和广播电视局连续三年“牵手”辽宁银联，共同开展2022年沈阳市文化旅游惠民消费券发放活动。2022年沈阳市文化旅游惠民消费券发放金额为1200万元，其中，市政府出资1000万元，辽宁银联配资200万元。
记者近日采访获悉，截至今年3月31日，2022年沈阳市文化旅游惠民消费券已核销使用164617份、优惠补贴金额达到11952519.76元，基本核销完毕。核销使用场景覆盖沈阳市文化、旅游产业全场景，包括宾馆酒店、旅行社、书店音像店、剧院剧场、娱乐场所、创意园区、电影院、旅游景区、文博场馆、网吧、工艺品文创店及文化用品店共计11大类。
带动文化旅游产业消费近亿元
文旅消费券对应的虽然是零散的、生活化的消费场景，但却是市场经济最具活力的地方。2022年，沈阳市文化旅游和广播电视局持续优化营商环境，助推文旅企业纾困复苏的做法，得到了大量市场主体的积极响应和热情参与，400余家企业报名参与消费券的发放活动。
在充分调研市场的基础上，相比前两年的活动，2022年文旅惠民消费券依据不同场景商户的客单价及市场情况，将面额及门槛设置更加细化，设置了满700减200元，满300减100元，满150减50元，满60减30元，满40元随机立减五个档次额度。
政府部门拿出真金白银、亮出诚意，市场主体人气、效益双丰收。数据显示，活动期间共计发放164925份消费券，直接带动文化旅游产业消费39476255.6万元，直接带动效应超过3.3倍。据测算，消费券还间接带动文化旅游产业消费近亿元，圆满实现预期目标。
帮助市场主体顺利渡过难关
在所有文旅消费场景中，出版物零售业延续了上一年的消费券核销数量冠军地位，以50364份居文旅场景之首。“这说明整座城市的文化氛围特别好，有阅读习惯的市民多，大家的精神文化生活需求丰富。”沈阳玖伍文化城相关负责人说。
在消费券带动下，今年前三个月，沈阳玖伍文化城到店客流比去年同期至少提升10%，带动教辅类图书、畅销书及儿童绘本等各类书籍都实现了较大幅度的增长。
电影院也是消费券核销数量较多的场景，达到41988份。
去年9月30日，万达影城在沈阳新店开业，总计7家影城全部参与到2022年文旅惠民消费券的发放活动中。万达影城沈阳区域市场经理刘玥告诉记者，政府给予的持续扶持，增强了企业经营和发展的信心，让影院能够顺利度过困难的时期。在消费券的基础上，配套影城自身的营销活动，给予消费者最大的优惠力度。“有政府驰而不息的扶持，有商场的支持，借助品牌的优势和消费需求的强势复苏，在‘几家抬’的合力之下，今年以来，影城经营已基本恢复至2019年水平，同时保持了沈阳市场份额第一的位置。”刘玥说。
迸发的是“几何级”社会效益
小小消费券带来的“肉眼可见”的优惠，进一步激发了市民文旅消费的活力。记者在多家旅行社以及景区采访时，都遇到过核销使用消费券的居民。沈阳居民刘女士告诉记者，她和家人已经养成了出游之前先抢券的习惯，“一些可去可不去的地方，有了消费券之后就觉得应该去转一转、看一看。”
从更大格局、长远利益来看，消费券不只是扶持一商一户、让利于民，对激活产业链、形成行业影响力、增强城市辐射力都有极大促进作用，最终迸发的是“几何级”的社会效益。以沈阳玖伍文化城为例，今年一季度，全国三十余位知名作家将东北“首签”落户玖伍。即将到来的6月，马伯庸还将在此举办《大医》新书分享会。
文旅消费是拉动社会经济增长的重要引擎，连续三年文化旅游惠民消费券的持续发放，极大提振了文化企业经营信心，是实现企业稳岗就业、行业健康发展的惠企惠民之举。数据显示，今年一季度，沈阳市文旅行业迎来“开门红”，全市接待国内游客2661.36万人次，实现国内旅游收入264.87亿元，同比增长61.60%和99.09%。
市文化旅游和广播电视局相关负责人表示，接下来，将继续创新推出各项举措，进一步激发沈城文旅市场潜力，为沈阳市实施振兴新突破三年行动、打造区域性文化创意中心贡献强大力量。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋/文
主任记者 李浩/摄