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欧洲首个工业“时尚宠儿”卡萨帝为何连下三城?
http://www.syd.com.cn   来源: 沈阳网  2017-06-23 15:07
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  【蓝科技】史梦

  "时尚宠儿"是卡萨帝在欧洲工业T台秀上最耀眼的标签。

  欧洲工业大奖、世界权威机构认证和欧洲高端会员首选品牌,这三个加分项是卡萨帝登顶家电的终极事实。

  即使若干年后回忆卡萨帝的王者之路,上述被卡萨帝"连下三城"的故事都将会成为永远的丰碑。但其实没有人知道卡萨帝成名背后的修行之路,以及他们用技术打磨出来的盾牌。

  任何时候,都没有与生俱来的非凡。卡萨帝带给别人的除了一抹惊艳,更重要的是消费者永远无法抹去的痕迹。如同当年三星从韩国走向全球时,他们的成功缘于让消费者无法在记忆中抹掉。

  做为卡萨帝的"粉丝",有酒类"奥斯卡"之称的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛主席--卜度安?哈弗(BaudouinHavaux)先生,曾于2016年的卡萨帝固态制冷酒柜发布会上与卡萨帝固态制冷酒柜有过一面之缘,盛赞此项技术,对卡萨帝的设计、制冷技术赞不绝口。

  缘此,2017年5月,卡萨帝固态制冷酒柜在第24届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上获颁"唯一指定赛级酒柜"证书。

  布鲁塞尔国际葡萄酒大赛成立于1994年,是世界最具权威的四大国际葡萄酒大赛之一,在世界葡萄酒界拥有广泛的影响力。

  获此殊荣的卡萨帝,与"粉丝"卜度安?哈弗(BaudouinHavaux)先生密切相关。在他看来,世界顶级葡萄酒大赛,最应匹配世界顶级制冷酒柜,才能保证葡萄酒的醇正和口感。

  在当天的大赛中,西班牙Aalto酒庄和Heredad de Uruena酒庄当即向卡萨帝发出入驻邀请,邀请卡萨帝酒柜对酒庄生产的成品瓶装葡萄酒进行储藏。

  这份邀请的背后更是一份对卡萨帝的信任与尊敬。在此之前,没有任何中国自有品牌能在欧洲葡萄酒庄有立足之地。

  卡萨帝欧洲加速度

  时间回拨到2016年,卡萨帝在欧洲的舞台上炫目夺彩。

  2016年1月,卡萨帝鼎级云珍冰箱和云珍三门冰箱获得德国iF大奖、卡萨帝洗衣机获得第63届IF设计大奖。

  同年3月中旬,在PK掉欧美日韩等知名品牌之后,卡萨帝意式冰箱在欧洲获取了第一个"意外"奖项--被法国消费者联盟评为"消费者的最佳选择"。

  说其是"意外",是因为卡萨帝并不知情,法国消费者联盟未从其官方获取任何资料或样本。本次的获评范围共涉及5大多门冰箱品牌,分别有英国、法国、土耳其等欧洲知名品牌。在厂家并不知情的背景下,以公平、公正、透明、严谨著称的法国消费者联盟,将上述殊荣颁给了卡萨帝。

  2016年5月,卡萨帝双子云裳洗衣机首次在西班牙连锁百货商EL CORTE INGL?S亮相。L CORTE INGL?S是西班牙目前唯一的连锁百货公司,也是欧洲最大、全球第四大的百货公司。仅仅一年时间,卡萨帝洗衣机已在该欧洲最大百货渠道站稳脚跟,并获得了西班牙乃至欧洲高端用户的一致认可。

  2016年8月31日,法国《费加罗报》发文主推双子云裳洗衣机,文章称卡萨帝携新品参展IFA展,试图在欧洲市场获得更大突破,并认为其将开启欧洲高端洗护新时代。

  一系列的褒奖让卡萨帝的名字在欧洲流行起来。尽管对相当一部分欧洲人来说,这仍是一个陌生的品牌,但不得不承认,决定卡萨帝命运的还是消费者的态度。没有人愿意对一个触动内心的品牌说拒绝,这是对卡萨帝最好的礼物。

  并非空穴来风。2016年7月19日,卡萨帝获得ESOMAR(欧洲民意与市场调查研究机构)5000多名会员的认可,成功斩获"高端首选品牌奖"。同期的好消息是,卡萨帝全景抽屉对开门冰箱获得德国TUV认证;9月,卡萨帝红外恒温冰箱获得德国TUV认证;10月,卡萨帝空调也通过了德国TUV认证。

  成为欧洲工业T台秀的"时尚宠儿"的背后,卡萨帝亦是一些同行拷贝的对象。坚持原创新技术和原创设计,卡萨帝其实更象一个走在工业品前沿最时尚的人。真正的时尚是引领别人,是用设计和原创给别人超出惊喜的预期。

  "技术派"的理想主义者

  卡萨帝还是一个典型的"技术派"的理想主义者。

  全球首款双滚筒洗衣机缔造者--卡萨帝双子云裳洗衣机,搭载Fisher & Paykel直驱电机运转时双筒可互相调整,抵消了离心力,不仅实现洗衣机极致平衡,噪音也降到行业最低的45分贝。卡萨帝的这一创新之举在全球家电史上留下了最重要的一笔。

  在冰箱领域,卡萨帝率先发明的红外感温科技实现了0.1秒瞬时感温,堪称冰箱行业感温技术中的突破性成就。

  不会有人忘记卡萨帝的创新。2015年,卡萨帝曾被世界影响力组织评为"全球高端家电领袖品牌",这意味着它对全球家电市场现有品牌格局产生了较大影响。

  以卡萨帝冰箱为例,其曾在欧洲以远高于众多本土品牌的价格入市,最贵产品达到2000欧以上,但是这并没有妨碍到卡萨帝在欧洲销量的逐年增长,销量始终居高不下,在欧洲市场独占鳌头。

  把卡萨帝当成最大竞争对手的三星和欧洲本土品牌,曾经多次派人在德国IFA和美国CES家电展期间"卧底"卡萨帝,希望把所有的细节都摸个底儿透。他们想研究卡萨帝的内核与细节,抑制卡萨帝的增长是他们的任务,否则,将会错失高端家电品江山,但效果堪忧。

  卡萨帝要做的就是超脱于家电,而成为一种轻奢侈品,这是卡萨帝的情怀。用理想主义的人文情怀+技术派重构的卡萨帝系列产品,让欧洲人不再有敌意而开始接受这个品牌。

  数据显示,今年1-2月,卡萨帝双子云裳洗衣机销量翻番其中1月销量增长112.86%,2月销量增幅更是达到130.18%,远高于其他洗衣机品牌和整个家电行业增长水平,进一步彰显了其在全球洗衣机市场的增长潜力。

  2016年已经成为历史,但卡萨帝上演的传奇仍在继续。2017年3月,卡萨帝全景抽屉对开门冰箱、自由嵌入六门冰箱、红外恒温冰箱3款同时获得德国红点奖。这只是2017年的插曲之一。

  其实,工业"时尚宠儿"是对卡萨帝最好的褒奖。也许有一天,在欧洲最顶级的葡萄酒庄园,除了闻到浓郁的酒香,还能看到赏心悦目的卡萨帝,那是最真诚的长情陪伴和一种告白。

 

编辑: pd08
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